"Куда ни поедешь за границу с театром, там спрашивают: "Вы откуда?". "Из Екатеринбурга". Господи, они это слово даже не могу выговорить…". Николай Коляда, режиссер и основатель частного театра, считает, что благодаря матчам ЧМ в Екатеринбурге за границей узнают о городе, а заодно и о его театре.