На уходящей неделе исполнилось шесть лет с тех пор, как Владимир Зеленский, шестой президент Украины, после процедуры инаугурации официально стал главой государства. Новые выборы должны были пройти еще в 2024 году, однако четвертый год идет полномасштабная война, в Украине действует военное положение, а законы страны прямо запрещают в это время проводить выборы.
Рассказываем, как за эти годы менялся публичный образ Зеленского, кто работает над президентским стилем и что о нем говорят критики.
"Мы гордимся очень, что наш бренд носит президент Украины", – говорит в беседе с Настоящем Временем дизайнерка Эльвира Гасанова. В свитшоте ее дизайна Владимир Зеленский был на встрече с Дональдом Трампом в Овальном кабинете в конце февраля. Именно на той встрече у Зеленского спросили, почему он не носит костюм.
"Я не представляю, каким образом президент страны, в которой идет жестокая война, мог бы ходить в костюме? – комментирует образ Зеленского во время войны Эльвира. – В большинстве случаев нет такого, что президент целый день думает, что он наденет. В большинстве случаев его команда говорит, что ему все равно – главное, чтобы в его гардеробе висело несколько поло. Он не уделяет этому столько внимания".
Стиль милитари Владимир Зеленский носил не всегда. В 2019 году, во время первого выступления в должности президента Украины, он как раз в костюме. Следующие несколько лет он костюм не снимал. Стилисты сразу заметили: нет галстука, рубашка немного расстегнута – но многие мировые лидеры позволяют себе эти вольности.
Владимир Зеленский после церемонии инаугурации 20 мая 2019 года
Все изменилось после полномасштабного вторжения России. Уже тогда звучали разговоры, что Зеленский пообещал не менять военный стиль, пока в стране идет война.
Украинский политик и дипломат Богдан Яременко отмечает: дипломатический протокол допускает определенную свободу в выборе одежды. Это подтверждают примеры стран Ближнего и Среднего Востока. При этом, в отличие от представителей МИД, главы государств могут допускать больше вольностей, говорит Яременко: "Речь о дипломатах. О тех, кто профессионально работает в этих сферах. Там, где необходимо находить общий язык, не подчеркивая свою индивидуальность, что и мешает находить общий язык. Для политиков таких ограничений не существует".
Стиль Владимира Зеленского обсуждали накануне его встречи с Дональдом Трампом 28 февраля 2025 года. Наблюдатели отмечали, что американский президент не любит нарушений протокола. "Этому он уделяет внимание, и если вы помните, некоторые представители из окружения Трампа или консервативных СМИ такие шпильки в адрес президента Зеленского пускали, – напоминает дипломат Олег Шамшур. – Мне кажется, одеваться адекватно, избегать этих футболок – это проявления уважения и понимания к собеседнику".
Зеленский и Трамп в Овальном кабинете 28 февраля 2025 года
На встречу с американским президентом Зеленский тогда приехал в привычном для себя свитшоте. Трамп не оставил это без комментария, заметив: "Он приоделся". Потом прозвучал тот самый вопрос о костюме. Его задал журналист Брайан Гленн, которого издание Politico называет одним из любимых репортеров Трампа. Зеленский пытался отшутиться: "Я надену костюм после того, как закончится эта война. Может быть… может быть, что-то вроде вашего, да".
Потом началась перепалка между Зеленским, Трампом и вице-президентом США Джей Ди Вэнсом. Украинский президент покинул Овальный кабинет.
Следующая встреча Зеленского и Трампа состоялась через два месяца – в Ватикане, на похоронах папы римского Франциска в конце апреля. Тогда СМИ обратили внимание на новый образ украинского президента – черный костюм с нагрудными карманами. В нем же Зеленский приехал с визитом в Прагу, а затем принял у себя в Киеве лидеров "коалиции желающих".
Слева направо: канцлер Германии Фридрих Мерц, президент Франции Эммануэль Макрон, президент Украины Владимир Зеленский, премьер-министр Великобритании Кир Стармер, премьер-министр Польши Дональд Туск в Киеве 10 мая 2025 года
"Это не новый стиль. Это просто не хаки цвет, поэтому для людей это выглядит так. И ещё потому, что этот костюм более приближен к обычной одежде. Поэтому всем кажется, что он просто переоделся в кэжуал, – комментирует дизайнерка Эльвира Гасанова. – Но на самом деле это милитари костюм, милитари стиль, все карманы, всё – это полностью милитари костюм. Немного более официально, чем обычный свитшот".
"Президент Украины нашел способ остаться собой, но остаться со своим политическим месседжем, – отмечает дипломат Богдан Яременко. – Была найдена форма одежды, которая не была строгим протокольным костюмом и в то же время выглядела аккуратно и строго, и удовлетворила требование всех".
"Это тоже неофициальный стиль. Это передает то, что страна в состоянии войны. Но это, я считаю, прогресс. И вот это допустимо", – считает дипломат Олег Шамшур.
Владимир Зеленский записывает видеообращение, май 2024 года
Появляясь на публике в Украине, Владимир Зеленский по-прежнему одет в привычные милитари футболки и свитшоты. Его седьмой год на посту президента Украины начался на фоне возобновления переговоров с представителями России. Это и прямые контакты на уровне делегаций, и визиты спецпосланника США в Москву, и телефонные разговоры Дональда Трампа с Владимиром Путиным. Ничего из этого пока не изменило образ Владимира Зеленского. Деловой костюм ждет своего часа в офисе на Банковой улице.