По данным института менеджмента Йельского университета, 60% брендов которые работали в России до 2022 года, там и остались – несмотря на то, что многие из этих западных брендов объявили о своем уходе.
"От компаний никто не требовал, чтобы они уходили из России, – напоминает экономист Игорь Липсиц. – Они уходили, чтобы не нести репутационные потери. И чтобы потребители от них не отвернулись на Западе, говоря, что вы работаете с Россией, страной-агрессором, вы какие нехорошие, мы у вас покупать не будем".
Несмотря на громкие заявления об уходе, многие западные бренды все еще можно найти в России. Одни продали бизнес партнерам, но сохранили поставки. Другие вернулись через параллельный импорт и перекупщиков. А третьи, несмотря на санкции, продавали свои товары буквально через заднюю дверь.
В польский конгломерат LPP входят многие известные массовые бренды: Sinsay, Reserved и другие. Официально польская компания объявила о своем уходе из России, но позже расследователи выяснили, что LPP продала свой бизнес некоему китайскому консорциуму, который на деле оказался дубайской компанией, созданной за день до продажи. По данным исследования Hindenburg Research, те же товары, что LPP отправляла в Европу, шли и в Россию, просто штрих-коды подменяли с польских на китайские. В самой компании отвергли эти обвинения и рассказали Настоящему Времени, что в России просто распродают уже давно сделанные ими вещи. Один из самых известных магазинов группы называется в Европе Reserved. В России после 2022 года на его месте открылись универмаги RE, где многие вещи, хотя и отличаются по материалам и деталям, очень похожи на продукцию Reserved, продающуюся в европейских столицах.
В польской LPP Настоящему Времени сказали, что найти новых поставщиков для российской фирмы было сложно, поэтому дизайн многих вещей может оставаться похожим на время переходного периода до 2026 года. В Комиссии по финансовому надзору Польши рассказали, что оштрафовали корпорацию LPP на полмиллиона долларов за то что они не раскрывали подробности сделки по продаже российского бизнеса три года – с 2022-го по 2025 год.
Спортивные бренды Nike, Reebok и Adidas официально объявляли о своем уходе, но их товары, включая товары из последних коллекций, можно найти в магазинах российских городов. Голландский предприниматель Вайнанд Херинкс рассказал агентству Reuters, что он организовал свою цепочку поставок через фирмы посредники в Турции и Европе. Херинкс говорит, что, например, Nike не хочет чтобы их товары поставлялись в Россию, но "прямо не запрещает нам этого делать".
А российские власти параллельный импорт разрешили приказом Минпромторга. Эксперты называют это контрабандой. "Россия вот буквально фактически разрешила контрабанду. Она разрешила параллельный импорт – и всех все устраивает. И в случае даже с покупателем из Кыргызстана или Казахстана это, может, это репутационные издержки, пятно на репутации, но они могут ожидать в отношении себя вторичных санкций, как это делают, например, США в отношении китайских компаний", – говорит руководитель направления Dirty Money "Transparency International – Россия" Владислав Нетяев.
Параллельный импорт серьезно увеличивает цену товаров. Кроссовки Nike, которые в Европе можно купить за 170 евро, стоят на полках российского магазина SportPoint в два раза дороже – за 330 евро (почти 30 тысяч рублей).
Недавно в России стали продавать и товары ушедших Zara, Massimo Dutti и других брендов испанского Inditex. В 19-ти магазинах российской сети "Твоё" открылись отделы где продают вещи Zara, Stradivarius, Bershka. Отдел называется "Твоё и Ко". Консультант одного из магазинов рассказал Настоящему Времени, что уже было две поставки товаров ушедших марок. Причем товары продают из коллекций 2023 и 2024 годов. Сама Inditex заявляет, что не давала разрешений на продажу и не имеет отношения к этим поставкам.
Помимо ухода из России ради репутации был и прямой запрет от властей: в марте 2022 года Евросоюз и США запретили экспорт премиальных товаров в Россию. В Брюсселе тогда поставили лимит: любую одежду, обувь и сумки дороже 300 евро в Россию продавать нельзя.
Но и люксовые бренды можно купить в Москве. Так, итальянский бренд Brunello Cucinelli официально закрыл свой магазин на Петровке в Москве, но через потайную дверь оказывал "консультационные услуги". Morpheus Research выяснили, что на таких консультациях торговали новинками. После выхода расследования акции бренда рухнули на 17%. В самой компании говорят, что не продают товары дороже санкционного лимита.
Этот лимит – 300 евро – установлен на экспортную цену, а не на розницу. И этим, как установили немецкие журналисты, пользуется Hugo Boss. Экспортная цена, по которой Boss продает свои товары партнерам, не превышает 300 евро, а уже розничная, которую видят покупатели, может быть и в два раза больше. Hugo Boss продал свой бизнес в России "Стокманну", на их сайте как раз можно найти товары немецкого бренда, в разы превышающие санкционный лимит.
Казалось бы, уход западных брендов должен был стать подарком для российских производителей, но место ушедших очень быстро заняли китайские и турецкие производители. Исключением стала российская сеть LIME, выручка которой за 2025 год выросла на 66%.
В начале полномасштабной войны, как рассказал Настоящему Времени один из менеджеров крупного российского фешн-бренда, выручка производителей одежды из России действительно сильно выросла. Но собеседник считает, что это произошло засчет инфляции, а за последний год показатели компаний начали падать. По его наблюдениям, люди в российских городах меньше ходят в торговые центры и сокращаются продажи онлайн.
